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Firmas de lujo: un posicionamiento para la artesanía española contemporánea

De la misma manera que la artesanía viene de una tradición exenta de marcas, el lujo se ha fundado sobre la tradición de las grandes marcas. La cara y la cruz.


En el mundo de la artesanía, si alguna cosa hay de positivo, es el contacto que puede tener el cliente con el creador, y el creador-productor. Y esto da lugar a la customización del producto, que es lo mejor que puede pasar. Tú te vas a un sitio y dices ‘escuche, hágame esto de esta manera, y si no lo sé, usted me lo explicará porque usted es quien sabe qué me conviene más a mí’. Y esta interacción es un valor fundamental, y esto es una cosa que están intentando copiar empresas de todos los sectores, hasta el del automóvil.

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17.06.2012

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